Les meilleures pratiques pour promouvoir son podcast d’entreprise

Dans un monde de plus en plus numérique, les podcasts d’entreprise sont devenus un outil puissant pour communiquer avec votre audience et établir votre expertise. Cependant, créer un excellent podcast ne suffit pas pour garantir son succès, il faut promouvoir son podcast. La promotion est essentielle pour maximiser sa visibilité, attirer de nouveaux auditeurs et fidéliser votre audience existante.

Dans cet article, explorons les meilleures pratiques pour promouvoir votre podcast d’entreprise. Que vous soyez novice en matière de podcasting ou que vous cherchiez à améliorer votre stratégie actuelle, ces conseils vous aideront à augmenter l’impact de votre podcast et à atteindre vos objectifs de communication.

Optimisez le SEO de votre podcast

Utilisez des mots-clés pertinents dans les titres, descriptions et tags

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est cruciale pour augmenter la visibilité de votre podcast. Dans cette optique, les mots-clés jouent un rôle central en permettant aux moteurs de recherche de comprendre votre contenu et de le classer. Inclure des mots-clés pertinents dans les titres, descriptions et tags de vos épisodes aide à attirer un public ciblé.

Par exemple, pour un podcast sur le marketing digital, des mots-clés comme « SEO », « marketing de contenu » et « publicité en ligne » peuvent être très efficaces. Des outils comme Google Keyword Planner et SEMrush peuvent vous aider à identifier les termes les plus recherchés dans votre secteur. Utilisez-les sans modération !

Créez des transcriptions de podcasts pour améliorer le référencement

Les transcriptions de podcasts facilitent l’indexation de votre contenu par les moteurs de recherche, augmentant ainsi votre visibilité en ligne. Des outils tels que Otter.ai ou Rev.com offrent des services de transcription automatique. Une fois transcrits, vous pouvez intégrer ces textes dans des articles de blog ou des pages dédiées sur votre site web, enrichissant ainsi votre contenu SEO.

Publiez sur des plateformes de podcast populaires

Il est essentiel de publier votre podcast sur les principales plateformes pour atteindre un large public. Les plateformes populaires incluent Apple Podcasts, Spotify, et Google Podcasts. Chacune a ses spécificités et avantages. Par exemple, Apple Podcasts est réputée pour sa large audience, tandis que Spotify offre des outils de promotion intégrés.

La publication de votre podcast varie selon la plateforme. En général, vous devez créer un compte, fournir les détails de votre podcast (titre, description, catégorie) et soumettre votre flux RSS. Pour faciliter sa diffusion, vous pouvez passer par un diffuseur tel que Ausha, qui vous permettra de publier automatiquement sur toutes les plateformes.

Attention : s’il y a une plateforme à ne pas négliger, c’est Youtube. Même si on l’associe plus facilement aux contenus vidéos, Youtube est la première destination d’écoute des podcasts pour 28% des consommateurs !

Les réseaux sociaux sont vos meilleurs alliés !

Annoncez les nouveaux épisodes sur toutes les plateformes utilisées par l’entreprise

Être présent sur plusieurs réseaux sociaux est votre meilleur atout pour toucher un public large et diversifié. Annoncez chaque nouvel épisode sur toutes vos plateformes, comme Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok et Instagram. Déployez un calendrier de publication pour assurer un engagement régulier, par exemple en publiant des teasers quelques jours avant la sortie d’un épisode.

Créer un calendrier de publication cohérent.

Par exemple, vous pouvez diffuser votre épisode le lundi, re-partager un extrait audio le mercredi et une citation inspirante le vendredi. Si votre podcast comporte des invités, n’hésitez pas à dresser leur portrait dans un post promotionnel ! Adopter un rythme de publication régulier maintient l’intérêt de votre audience tout au long de la semaine.

Utilisez des extraits audio ou des teasers vidéo pour attirer l’attention

Saviez-vous que 73% des auditeurs de la GenZ déclarent qu’un extrait d’épisode sur les réseaux sociaux les a amenés à écouter le podcast sur une autre plateforme ? (Selon l’étude The Gen Z Podcast Listener Report ).

Ce n’est plus à prouver, les extraits audio et les teasers vidéo sont des moyens efficaces de promouvoir vos épisodes. Utilisez des outils de montage comme Audacity pour l’audio ou Adobe Premiere Pro pour la vidéo. Sélectionnez des moments clés ou des citations percutantes d’ une minute maximum pour créer des extraits engageants.

Attention : N’oubliez pas de sous titrer votre vidéo afin de la rendre accessible à tous. En effet, nombreuses sont les personnes qui vont sur les réseaux sociaux sans activer le son. Il serait dommage de passer à côté de ces auditeurs potentiels !

Suggérez un Call-to-Action pour inciter les auditeurs à partager le contenu

Intégrez des appels à l’action dans vos épisodes et vos publications sur les réseaux sociaux pour encourager les partages. Par exemple, « Si vous avez aimé cet épisode, partagez-le avec vos amis et laissez 5 étoiles sur Apple Podcast. »

Autre levier pour séduire les algorithmes : les commentaires. Ces derniers permettent d’engager directement avec votre audience et de créer une communauté autour de votre podcast. Posez des questions à la fin de chaque épisode et en dessous de vos posts pour inciter les auditeurs à réagir et à partager leurs pensées.

Vous manquez d’inspiration et ne savez pas quelles questions poser ? Voici quelques conseils : « Quel est votre conseil préféré dans cet épisode ? » ou « Comment appliquez-vous cette stratégie dans votre entreprise ? ». Nous vous recommandons des questions ouvertes car elles stimulent les discussions et augmentent l’engagement. Vous pouvez également utiliser les fonctions sondages de certaines plateformes comme LinkedIn ou YouTube.

L’e-mail marketing, trop souvent oublié

Envoyez des newsletters pour annoncer les nouveaux épisodes

Les newsletters sont un moyen efficace de fidéliser votre audience. Envoyez des newsletters régulières à vos clients et collaborateurs pour annoncer les nouveaux épisodes, partager des résumés et offrir des contenus exclusifs.

Vous n’avez pas de temps à accorder à la rédaction de votre newsletter ? Utilisez des modèles préconçus ! Mailchimp propose des templates personnalisables, vous pouvez facilement les adapter à votre marque. Incluez des liens directs vers vos épisodes et des appels à l’action pour encourager les écoutes et les partages.

Envoyez des newsletters de manière régulière, par exemple une fois par semaine ou toutes les deux semaines. Si vous possédez déjà une newsletter au sein de votre entreprise, n’en créez pas une deuxième ! Incluez simplement un paragraphe dédié à votre podcast dans votre newsletter habituelles, cela permettra de l’annoncer à vos lecteurs sans les submerger de mails.

Utilisez vos signatures d’e-mails à bon escient !

Si la newsletter n’est pas un format que vous portez dans votre coeur, l’email marketing reste intéressant ! En France, un employé reçoit en moyenne 144 mails par semaine ! (d’après une étude de l’Observatoire de l’infobésité et de la collaboration numérique)

Alors pourquoi ne pas profiter de cette sur-information pour passer un message utile ? Il vous suffit d’ajouter le lien de votre dernier épisode de podcast dans les signatures d’email de toute votre équipe. Cela permet de promouvoir votre podcast de manière subtile mais efficace.

Comment créer une signature de mail avec un lien cliquable ? Pour cela, rien de plus simple, utilisez des outils comme HubSpot pour créer des signatures professionnelles avec des liens et des icônes sociales. Assurez-vous que chaque membre de l’équipe utilise la même signature pour une image de marque cohérente.

La publicité payante adaptée à tous les budgets

Utilisez la publicité sur les réseaux sociaux pour promouvoir les épisodes clés

La publicité sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de promouvoir votre podcast au plus grand nombre. Les plateformes comme Facebook, Instagram, et LinkedIn permettent de cibler des segments spécifiques de votre audience avec des annonces attractives.

Afin de créer une publicité qui se différencie, insérez un visuel attrayant qui parle à votre cible, un  titre accrocheur qui met en lumière le sujet du podcast et un lien cliquable qui renvoie sur une plate-forme d’écoute. N’hésitez pas à utiliser des vidéos ou des extraits audio pour capter l’attention.

Laissez-vous du temps pour tester différentes versions de vos annonces afin d’identifier celle qui fonctionne le mieux.

L’un des avantages des publicités payantes, c’est la gestion de votre budget ! Pas besoin de disposer de centaines de milliers d’euros pour diffuser votre publicité. Un budget de quelques centaines ou quelques milliers d’euros peut déjà vous permettre de toucher votre cible. Vous pouvez utiliser des outils de suivi et d’analyse comme Google Analytics ou les outils d’analyse intégrés aux plateformes sociales pour mesurer le succès de vos campagnes et ajuster votre stratégie en conséquence.

Non, les campagnes d’affichages ne sont pas démodées

Une campagne d’affichage peut grandement amplifier la visibilité de votre nouveau podcast. Le podcast étant un format web, beaucoup oublient la portée de l’affichage, pourtant, que ce soit à travers des panneaux publicitaires ou des affiches dans des lieux stratégiques, il joue un rôle déterminant dans la communication et le marketing. Saviez-vous que l’affichage dynamique présente un taux de mémorisation de 83 % ? C’est un moyen impactant à ne pas négliger.

Le conseil de natif. : intégrez un QR code à votre affiche renvoyant directement sur la page de votre podcast.

Cette méthode de promotion, bien intégrée à votre stratégie digitale, offre une portée supplémentaire et peut captiver des auditeurs potentiels qui ne seraient pas forcément atteints par les canaux en ligne.

Conclusion

N’oubliez pas que la clé du succès réside dans la constance et l’adaptation continue de vos stratégies en fonction des retours et des analyses.

Vous cherchez une agence pour vous accompagnez dans la réalisation de votre podcast d’entreprise ? natif. est là pour vous !