Quel rythme adopter pour diffuser son podcast de marque ?

Le podcast est devenu un outil incontournable pour les marques souhaitant engager leur audience de manière authentique et régulière. Cependant, une question cruciale se pose souvent : quel rythme adopter pour maximiser l’impact d’un podcast de marque ?

Quels sont les avantages d’un podcast de marque ?

Le podcast est un excellent canal pour humaniser sa communication et créer une connexion intime avec son audience. Ce média ouvre un espace pour renforcer sa marque employeur, partager l’histoire de l’entreprise, ses valeurs et sa vision de façon authentique et spontanée.

La diversité des formats possibles (talk, magazine, reportage, fiction) permet aux marques de rendre leur propos accessible et de générer de l’engagement. Selon une étude LesMakers, publiée en 2024, 82% des auditeurs pensent qu’un podcast rend une marque plus proche de ses consommateurs.

L’importance de la régularité

La régularité est le maître-mot dans le monde du podcasting. Le podcast de marque, pour être efficace, doit s’inscrire dans une habitude d’écoute de son audience. Cela permet de rester présent dans l’esprit des auditeurs qui apprécient de retrouver de nouveaux contenus à échéance régulière. En choisissant une régularité fixe pour la publication de vos épisodes, vous installez un rendez-vous pour votre communauté.

Les questions à se poser pour définir le rythme

Pour déterminer le bon rythme de publication, il est important de se poser plusieurs questions clés :

• Souhaitez-vous créer une série courte de quelques épisodes ou un flux continu ?
• Quel délai souhaitez-vous laisser entre chaque épisode pour maintenir le lien avec vos auditeurs sans les inonder de contenus ?
• Quelles ressources humaines et financières pouvez-vous allouer à ce projet ?

Les différents rythmes de publication

Chaque rythme de publication présente ses propres avantages et inconvénients.

Le podcast hebdomadaire, un boost SEO

Un podcast hebdomadaire aide à se faire connaître rapidement. En publiant chaque semaine de nouveaux contenus, non seulement vous faites la joie des algorithmes, mais vous créez de très nombreuses portes d’entrée pour permettre à votre cible de vous découvrir. Ce mode de diffusion s’avère payant pour améliorer votre score SEO.

Ce rythme soutenu demande néanmoins un investissement significatif en temps et/ou en ressources pour être maintenu sur la durée. Il est par ailleurs important d’identifier un sujet suffisamment large pour ne pas tomber rapidement à cours de sujets à traiter. Le podcast hebdo est par ainsi une fréquence idéale pour aborder des sujets d’actualité chaude.

Exemple : Les Voix de l’amour, podcast hebdomadaire réalisé par Meetic.

Le podcast bimensuel, le bon compromis

Le rythme bimensuel (tous les 15 jours) offre un bon compromis pour fidéliser son audience sans s’épuiser. Ce format est moins intense que l’hebdomadaire, donc facile à alimenter à long terme. Il demande tout de même une planification rigoureuse et une bonne stratégie de promotion.

Le conseil de natif. : Quelle que soit la récurrence de votre série de podcasts, anticipez le lancement de votre émission en enregistrant plusieurs épisodes prêts d’avance. Cela vous permettra d’éviter les interruptions de votre calendrier de publication en cas d’imprévu 😉

Exemple : Les Carnets de l’IA, podcast bimensuel réalisé par la Cité de l’IA.

Le podcast mensuel, le choix de la profondeur

Le podcast mensuel est le plus facile à maintenir sur la durée, nécessitant moins de temps et de ressources. Ce rythme plus espacé réduit le risque de lasser l’audience, mais exige une qualité de contenu élevée pour maintenir l’intérêt des auditeurs.

Votre défi principal sera de maintenir les auditeurs engagés entre les épisodes. N’hésitez pas à promouvoir plusieurs fois un même épisode sur LinkedIn, par exemple en publiant régulièrement des extraits du podcast.

Exemple : La Vie, podcast mensuel réalisé par l’Institut Pasteur de Lille.

Conclusion

Définir le rythme idéal pour un podcast de marque nécessite une réflexion approfondie sur vos objectifs, vos ressources et les attentes de votre audience. Chez natif., nous vous accompagnons pour trouver ce juste équilibre et garantir un engagement maximal.

Prêt à lancer ou optimiser votre podcast de marque ? Contactez-nous pour plus d’informations et bénéficiez de notre expertise en création et production de podcasts.